La radio spécialisée en sport Rsi affirme que le choix porté sur Samuel Eto’o pour être l’ambassadeur de World Cola démontre, que son nom conserve une puissance commerciale exceptionnelle.

Sur sa page facebook officielle, le président de la Fédération camerounaise de football (Fecafoot) Samuel Eto’o annonçait le choix porté sur sa personne par World Cola, pour porter haut son image. Comme toutes les informations autour du président de la Fecafoot, celle-ci a alimenté sur les réseaux sociaux, une polémique. Dans une sortie fait sur sa page Facebook, la radio spécialisée en question de sport, affirme que le choix a été savamment mené sur la base des indicateurs palpables.

« Le VERDICT DU MARKETING EST SANS APPEL, SAMUEL ETO’O DEMEURE UNE VALEUR SÛRE. Les entreprises ne signent pas des ambassadeurs pour faire plaisir à leur communauté ou à un pays. Elles disposent d’études de marché, d’indicateurs de notoriété, d’analyses d’image et de retour sur investissement. Si Samuel Eto’o continue d’être sollicité, c’est parce que son nom conserve une puissance commerciale exceptionnelle à l’échelle africaine et internationale. Aucun conseil d’administration n’engage des millions sur la base d’un simple titre de président de fédération », peut-on lire dans la publication de Rsi.

A ceux qui affirment que la fonction de président de la Fecafoot ouvre des portes à Samuel Eto’o, Rsi répond que c’est tout le contraire.

« Prétendre que la FECAFOOT est devenue une « vitrine » pour enrichir Samuel Eto’o oublie une réalité ; la fonction de président expose autant aux critiques qu’elle n’offre de visibilité. Une image dégradée fait fuir les annonceurs. Si les marques restent à ses côtés malgré la cabale dont il est victime au quotidien, c’est qu’elles estiment que son capital d’image demeure supérieur au risque réputationnel.
La présidence de la FECAFOOT n’a pas créé sa valeur ; elle s’est greffée sur une valeur qui existait déjà. En marketing, une fonction peut accroître la visibilité, mais elle ne fabrique jamais une icône. C’est précisément parce qu’il était déjà une référence mondiale que les marques continuent de miser sur lui », peut-on lire dans la publication de Rsi.